A termékvizuálok az e-kereskedelmi trendek előmozdítói

“2040-re az összes vásárlás körülbelül 95%-a várhatóan e-kereskedelemből fog történni.” Ezek a Nasdaq-adatok 2017-ből származnak, még azelőtt, hogy a Covid világszerte előremozdíthatta volna az e-kereskedelem bevezetésének pályáját. Ennek eredményeként a márkák és a kereskedők mind a fogyasztók figyelméért küzdenek, ahol a Field Agent felmérése szerint a vásárlók 83%-a a termékképet tartja a vásárlási döntése során a legfontosabb kiváltó tényezőnek.

Különböző felmérések és blogok számos trendet azonosítottak, amelyek jelzik, merre tart az iparág egy ideje: influencerek, omnichannel, vizuális marketing, vizuális keresés, közösségi marketing, virtuális asszisztencia (chatbot), AI és Big Data, hiperszemélyre szabás, fizetések, sok más mellett.

Ha közelebbről megvizsgáljuk, nem véletlen, hogy a „vizuális tartalom” kulcselem az imént említett trendek némelyikében.

Omnichannel

A Shopify szerint a fogyasztók csaknem háromnegyede (73%) több csatornát is használ vásárlás előtt. Napjaink vásárlói az eladó webhelye, a közösségi oldalak, az online kiskereskedők, sőt a fizikai üzletek között ugrálnak, és hasonló termékeket hasonlítanak össze (egyre többen vizuális keresőmotorok segítségével). A közönséggel való kapcsolatteremtés módja egy következetes történet. És elég gyakran előfordul, hogy egy adott termék élettartama során a vizuális kreativitásban eltérések lehetnek. Ez végtelen keresletet eredményez a kreatív termékvizuálok iránt, amelyeknek alkalmazkodniuk kell a különböző platformokhoz, és mégis ugyanazt az üzenetet küldik.

A 3D-s vizualizációval a vállalkozások frissíthetik, frissíthetik és adaptálhatják a termékfotókat a végtelenül személyre szabott és dinamikus vásárlói élmény érdekében. Ez azonban nagy kihívást jelenthet a kiskereskedők számára, mert akár 10 hetet is igénybe vehet egy minőségi fotózás megszervezése, ami értékes időveszteség lehet. Ezenkívül a vállalkozások testreszabhatják és módosíthatják a képeket az A/B tesztelés javítása érdekében.

Vizuális keresés

Mesterséges intelligenciát használ, hogy segítsen az embereknek a szöveges keresés helyett valós képek alapján keresni az elemeket. A legnagyobb szereplők közül sokan már hozzáadták ezt a funkciót, és hevesen hirdetik: Google, Pinterest, Instagram, Amazon és Microsoft. Könnyen érthető, hogy a Media Planet szerint a millenniumiak és a Z generáció 62%-a miért szeretne inkább vizuális keresést, mint bármely más keresési technológiát.

Mit tehetnek a cégtulajdonosok? Elengedhetetlen az eladó termékképeinek optimalizálása. A termékvizuális elemek 3D-s modelljeiből álló könyvtár létrehozása megkönnyítheti a keresőmotorok számára a képek feldolgozását, és lehetővé teszi számukra, hogy kiválasszák a vállalkozás fényképét a fogyasztó keresési eredményei között. Ezek a 3D modellek könnyen optimalizálhatók asztali számítógépre és mobilra egyaránt.

Hyper Personalization + AI és Big Data

A hiper-személyre szabás mesterséges intelligencia-algoritmusokat használ a felhasználói viselkedésre, preferenciákra és különféle marketingtaktikára adott reakciókra vonatkozó adatok összegyűjtésére és elemzésére. A mesterséges intelligencia időszerű és releváns termék- vagy keresési ajánlásokat ad a megcélzott ügyfeleknek, növelve a konverziós arányokat. Az Analytics olyan mutatókat is figyelembe vesz, mint a földrajzi és a demográfiai adatok.

A termékek látványvilága az egyik legjobb lehetőség az ügyfelek megismerésére. A vállalkozások tesztelhetik, hogy mely látványelemek vonzzák le az ügyfeleket, ami a legjobb bevásárlókosár-elhelyezési arányt eredményezi. A CGI és a 3D vizualizáció segítségével a vállalkozások testreszabhatják és módosíthatják a képeket az A/B tesztelés javítása érdekében. Kipróbálhatják azt is, hogy mely látványelemek vonzzák a legjobban az ügyfeleket, könnyen hozzáigazíthatják a színeket, a stílust és a termékeket a látványban, hogy több vásárlást váltsanak ki.

Metaverzum

Bár még gyerekcipőben jár, a metaverzum az online kereskedelem jövője. Ez egy 3D virtuális univerzum, ahol az emberek teljesen új módokon vásárolhatnak és vásárolhatnak termékeket. A metaverzumban való sikerhez elengedhetetlen, hogy a kereskedők a hagyományos termékfotózást számítógéppel generált képekkel és 3D-s renderelési technológiával helyettesítsék. A márkák és kereskedők így kezdhetik meg a minőségi 3D-s termékvizuálok létrehozását, amelyek végtelenül változtathatók és mindig vásárolhatók.

Teljesen világos, hogy a termékvizuális elemek elengedhetetlenek a kulcsfontosságú e-kereskedelmi trendekhez való felzárkózáshoz. E trendek integrálása egyre növekvő számú kreatív termékvizuális megjelenést igényel. Ez csak úgy érhető el, ha lemondunk a termékvizualizáció régi módszereiről, és áttérünk az új technológiákra. A technológiai fejlesztések kihasználják a CGI/3D vizualizáció előnyeit, amely nagymértékben csökkentheti a gyártási költségeket és az időt, miközben korlátlan látványelemeket állít elő az ügyfelek vonzására és az értékesítésre való átállásra.

Leave a Reply

Your email address will not be published.